化妆品“自主研发”虽好，但也不必贪杯

2022-12-12

近年来，随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费持续上升，化妆品正朝着“必需品”迈进。数据显示，2020年中国化妆品市场的市场规模因疫情较2019年有所下降，为3958亿元。在短暂的低潮后，预计2021年中国化妆品市场规模可达到4781亿元。

（数据来源于网络）

细分化妆品市场，护肤品绝对是一个潜力巨大，却又格外细分的赛道。众多品牌纷纷主打各个概念，切入该市场。在这之中，“国货崛起”成为护肤品市场过去几年最核心的旋律之一，受到90后和Z世代的年轻人们的偏爱。

从消费市场到资本市场，国产护肤品牌的被关注度都在大幅提升，而在助力国产护肤品牌实现快速增长的因素里，社交电商、直播带货等新型营销手段无疑起到了至关重要的作用。

2021年5月1日起，《化妆品注册备案管理办法》的正式实施，化妆品企业的备案主体及责任界定成为备受关注的一大重点，现在彩盒印刷上只体现备案人，品牌方则以“出品人”、“联合研发”、“监制”、“研发出品”、“商标持有人”等引导语方式体现。

从制度角度来看，这一新规充分体现了权责一致的原则，为消费者们严格把控了产品的质量，也有利于企业树立产品主体责任意识。但有人担心委托ODM企业加工的情况，品牌不做备案人就失去了“核心技术”，认为搞“自主研发”的品牌才有底气自信。

搞研发并不是单纯地分为自主研发和别人研发，自己做的也不一定就是好的，不然为什么ODM在化妆品界还能大行其道?如今市面上我们看到新锐品牌争奇斗艳、爆款品牌也层出不穷，他们的产品配方大多也不是自己在研发，但是并不妨碍大家pick它们买买买呀~

ODM、OEM这样代工研发、生产的企业原本就是社会化分工、专业化利益驱动下产生的。企业发展到今天，回归初心最主要的就是拥抱消费者变化，做好产品调性，传统经营模式下企业操盘的产业链过长，采购、研发、制作、物流、销售等环节往往都是自己包办，这种失衡是显而易见的。

如今我们看到许多化妆品研发的“门外汉”在化妆品行业做得风生水起，网红、明星、其他行业的公司都跨界做起了自己的品牌，行业的社会化分工体系逐渐浮出水面。他们可以将资源集中在品牌打造上，而将其他的工作交给专业的人，因为无论是上游的研发、生产、供应链还是下游的物流、代运营均已形成气候。

(周扬青自创化妆品品牌)

业务分工是行业发展的大势所趋，当生产可以很好地为品牌服务时，研发和品牌可以分开。涉及利益相关，笔者这里就不举化妆品行业的例子，但放眼雷军的小米，在一些行业人的眼中，小米公司一直被称之为“组装厂”，他们认为，小米在技术上并没有自己的核心，通过“东拼西凑”进行高级组装。而行业中对小米的各种“诋毁”，实际上侧面反映了小米产生的“鲶鱼效应“对行业的影响之大，它的产品线又多又广，都是ODM合作生产的，但这并不妨碍一个手机厂商的家电产品在一段不长的时间内，就在销量上碾压各大家电品牌。

同理，化妆品品牌需要用开阔的眼光去看待上、下游的产业资源，发扬自己的优势，品牌建设和品牌矩阵就是你的底气，不要再用传统的甲乙方和供货的思路分析自己的合作伙伴，而应该当作一个利益共同体，共同去追求一个更大的目标，才有可能找到一个更好的企业成长道路。

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