欢迎光临广州恒芳生物官网,专业的化妆品OEM、面膜代加工、化妆品加工厂

咨询电话:

13580471846

搜索

十年专注护肤品研发生产 OEM/ODM加工

 

本企业拥有:妆字号/消字号/械字号,GMPC、ISO22716、进出口权、特证等资质

 

联系我们

      地址:广州市白云区江高镇神山大道西369号3栋

      电话:13580471846

      传真:020 37411108

      网址:http://www.hengfang2017.com

扫一扫

注恒芳微信公众号

H1

Copyright ©2019 广州恒芳生物科技有限公司版权所有    粤ICP备18060774号   网站建设:中企动力广州

服务热线:18819121475

十年专注护肤品OEM/ODM/研发与生产,拥有12条生产线。服务渠道:电商、微商、专业线、日化。本企业拥有:妆字号/消字号/械字号,GMPC、ISO22716、进出口权、特证等资质。

24h咨询热线

18002288765

新闻中心

NEWS CENTER

>
>
化妆品“自主研发”虽好,但也不必贪杯

资讯详情

化妆品“自主研发”虽好,但也不必贪杯

分类:
新闻资讯
作者:
广州恒芳生物科技有限公司
2021/07/28 16:28
浏览量
【摘要】:

近年来,随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费持续上升,化妆品正朝着“必需品”迈进。数据显示,2020年中国化妆品市场的市场规模因疫情较2019年有所下降,为3958亿元。在短暂的低潮后,预计2021年中国化妆品市场规模可达到4781亿元。

  

                                                                                                  (数据来源于网络)

细分化妆品市场,护肤品绝对是一个潜力巨大,却又格外细分的赛道。众多品牌纷纷主打各个概念,切入该市场。在这之中,“国货崛起”成为护肤品市场过去几年最核心的旋律之一,受到90后和Z世代的年轻人们的偏爱。

从消费市场到资本市场,国产护肤品牌的被关注度都在大幅提升,而在助力国产护肤品牌实现快速增长的因素里,社交电商、直播带货等新型营销手段无疑起到了至关重要的作用。

 

2021年5月1日起,《化妆品注册备案管理办法》的正式实施,化妆品企业的备案主体及责任界定成为备受关注的一大重点,现在彩盒印刷上只体现备案人,品牌方则以“出品人”、“联合研发”、“监制”、“研发出品”、“商标持有人”等引导语方式体现。

  

从制度角度来看,这一新规充分体现了权责一致的原则,为消费者们严格把控了产品的质量,也有利于企业树立产品主体责任意识。但有人担心委托ODM企业加工的情况,品牌不做备案人就失去了“核心技术”,认为搞“自主研发”的品牌才有底气自信。

搞研发并不是单纯地分为自主研发和别人研发,自己做的也不一定就是好的,不然为什么ODM在化妆品界还能大行其道?如今市面上我们看到新锐品牌争奇斗艳、爆款品牌也层出不穷,他们的产品配方大多也不是自己在研发,但是并不妨碍大家pick它们买买买呀~

ODM、OEM这样代工研发、生产的企业原本就是社会化分工、专业化利益驱动下产生的。企业发展到今天,回归初心最主要的就是拥抱消费者变化,做好产品调性,传统经营模式下企业操盘的产业链过长,采购、研发、制作、物流、销售等环节往往都是自己包办,这种失衡是显而易见的。

 

如今我们看到许多化妆品研发的“门外汉”在化妆品行业做得风生水起,网红、明星、其他行业的公司都跨界做起了自己的品牌,行业的社会化分工体系逐渐浮出水面。他们可以将资源集中在品牌打造上,而将其他的工作交给专业的人,因为无论是上游的研发、生产、供应链还是下游的物流、代运营均已形成气候。

                                                                                                                       (周扬青自创化妆品品牌)

业务分工是行业发展的大势所趋,当生产可以很好地为品牌服务时,研发和品牌可以分开。涉及利益相关,笔者这里就不举化妆品行业的例子,但放眼雷军的小米,在一些行业人的眼中,小米公司一直被称之为“组装厂”,他们认为,小米在技术上并没有自己的核心,通过“东拼西凑”进行高级组装。而行业中对小米的各种“诋毁”,实际上侧面反映了小米产生的“鲶鱼效应“对行业的影响之大,它的产品线又多又广,都是ODM合作生产的,但这并不妨碍一个手机厂商的家电产品在一段不长的时间内,就在销量上碾压各大家电品牌。

 

同理,化妆品品牌需要用开阔的眼光去看待上、下游的产业资源,发扬自己的优势,品牌建设和品牌矩阵就是你的底气,不要再用传统的甲乙方和供货的思路分析自己的合作伙伴,而应该当作一个利益共同体,共同去追求一个更大的目标,才有可能找到一个更好的企业成长道路。

---END---